[釘科技述評]“消費升級”浪潮對于家電板塊的裹挾和席卷不曾休止,彩電廠商則是其中表現最為積極的弄潮兒。只不過,對于什么是“升級”,品牌至今莫衷一是。當液晶顯示、平板形態轉變為發展瓶頸,當創造力的貧困顯現,彩電“消費升級”往往流于概念,行業整體的低迷表現成為近幾年的常態。正是在艱難境遇中,英雄本色得以凸顯,作為中國彩電代表品牌,創維依舊憑借對原創科技的堅持和高端品牌的塑造,站穩行業C位。

2021年3月的最后一天,創維電視春季新品發布會現場,伴隨創維- RGB電子有限公司董事長王志國在演講中穩穩舉起雙手,兩款頂級OLED旗艦產品亮相:一款屏幕形態曲直可變,一款不僅將8K、OLED、120Hz刷新率融為一體,更帶來玻璃發聲的大屏聲學全新“黑科技”。正如此次發布的主題,創維再一次讓彩電在技術和產品上“登峰造極”。

彩電“消費升級”,一場關于創造力的價值戰

就釘科技對市場的觀察,彩電的“消費升級”,重點在三個方面,需要展現的是通過技術創造力為用戶提升價值:

一是,產品跨代。無論是通過畫質改善來豐富觀看信息,還是變化形態進而改變使用習慣等等,跨代的意義在于驅動更新設備的欲望。

二是,關注本質。彩電,視聽是生命,讓用戶看得更清晰、更暢快、更健康,仍是重中之重。

三是,生態配合。好的體驗需要軟硬結合,就像4K的逐漸普及,離不開內容支撐。

彩電“消費升級”仍流于概念,因為不少品牌進入了一個發展陷阱,缺少終端創新能力,又希望走上捷徑,“軟硬結合”成了唯一選擇,但單純整合第三方資源,只能將行業拉進新的同質化區間。如此,低價競爭無法遏止,因為價值增量有限。

就彩電而言,更重要的發展驅動力仍在終端創新。彩電“消費升級”,本質上是關于技術創造力的價值戰,將價值賦予用戶,才能更好發展。

就創維電視春發來看,無論是全球首款量產OLED變形電視創維W82,還是玻璃發聲的8K 120Hz OLED旗艦創維W92,都是在通過產品形態和視聽表現的重構,為用戶提供顛覆式的產品體驗,讓產品價值得到躍遷,這才是彩電“消費升級”該有的樣子。

創維“登峰造極”,一種價值創新的必然結果

用技術創新做價值延伸,只要品牌盡力而為,并非不能實現,差距,只在于實現程度的不同。但必須要承認的是,想要在這個技術概念爆炸的時代“登峰造極”,即便對于包括創維在內的頭部品牌而言,也并非易事。

屏幕尺寸的擴大是終端進化的直觀表現;更進一步,4K逐漸普及,8K日趨活躍;包括OLED等在內的“新顯示技術”爭鋒不斷,唯一的相同,或許只是要“顛覆”液晶……在這個過程中,OLED,憑借良好的視覺表現力與產品可塑性,相比早前的顯示技術已經算是“峰”和“極”;在國內拿下OLED電視半壁江山,份額持續領先的創維,成就了OLED電視的“峰”和“極”。

也就是在這樣的背景下,創維2021春發,通過W82和W92展現的“登峰造極”,更為難能可貴。

彩電整體需求不振,近幾年不是新鮮話題,釘科技認為,以平板電視為主的彩電業天花板的出現,“平板”這種固化的形態是主因之一。行業變革發展,從電視本身而言,除了顯示技術等的革新和優化之外,改變平板形態,是可行的途徑。但此前的發展,基本驗證了單純曲面形態被接受,仍需時日,畢竟,電視大屏不是一人獨享式終端,要關照所有家庭成員。

作為全球首款量產OLED變形電視,創維W82可實現1000R曲直智能調整觀看視距功能,根據最佳觀看距離從3.5米到1米智能調整曲率。同時,W82可在觀影模式下調整為2000R最佳觀影曲率,以及在游戲模式下調整為1500R最佳游戲曲率。這樣的設計,既讓單個用戶可以時刻處于視聽體驗的“皇帝位”,又能夠在家庭觀看時,關照到每一個成員。

W82是創維掌握技術創新核心能力的結果,其實現了四項突破,包括OBM自制柔性屏體、電動曲平機構、魚鱗態伸縮后殼結構和1000R曲直智能調整,這些正建立在創維對OLED模組自制(OBM)能力充分掌握的基礎上。作為全球第二家具備OLED的OBM能力的電視廠商,創維將概念想象化為量產產品的核心競爭優勢其實是領先行業的。

在釘科技看來,創維OLED電視W82的核心創新價值有三點:其一,顛覆彩電習以為常的平板形態,更進一步,屏幕變形能力,讓產品實現了形態的兼顧,也就實現了場景和用戶的兼顧;其二,將OLED本身具備的柔性、可塑性進行充分發揮,突出OLED相較于液晶等顯示技術的核心優勢;其三,將電視作為家居環境組成部分的定位,進一步展現。

同時,從定價來看,W82做了很好的成本平抑,這代表,創新形態有可能成為未來標配,來推進OLED產品整體更好地被市場認知和接受。

如果說W82體現的是產品形態上的“登峰造極”,W92的“登峰造極”更關乎視聽體驗。

在相當長的一段時間,為獲得更好的視覺體驗,選8K,還是選OLED成為了消費者面臨的一道難題。W92給出的答案是,二者可以兼得,將8K與OLED結合,這是OLED電視目前能夠達到的畫質巔峰。不僅如此,W92還配置120Hz刷新率,讓觀影、游戲更流暢。

視覺體驗之外,W92的最大創新,在于發聲結構。音響主體部分,創維采用了全球首創的創維聲學玻璃發聲技術,用一整面玻璃作為振膜,并以4顆30芯電磁驅動器均勻地分布在整塊玻璃板上,直接驅動玻璃進行發聲,形成了由點到面的聲音傳播,實現了聲場的均勻分布,于客廳中對臨場原聲進行還原,任何位置對于用戶來說都是“皇帝位”。

以創維聲學玻璃發聲技術、創維聲學內置低音鼓以及氣動式高音單元構成其音響系統的發聲矩陣,聲音飽滿,層次分明,最終讓創維W92的音響系統呈現出高端旗艦該有的奢華風格。 同時,產品設計也具備了更好的一致性。

同W82的屏幕變形一樣,W92的OLED+8K+120Hz與玻璃發聲,同樣是創維科技原創與研發探索的結果。

整體來看,無論是W82還是W92,都是創維在科技化戰略思維指導下,堅持核心自研自制技術、進行“有意義的創新”、不斷塑造品牌價值的必然結果。

錨定“長期主義”,一個價值致勝的時代開啟

“夕陽產業”,這是不少外界評價對家電產業的一致口徑,潛臺詞是“家電產業已死”,或者“家電產業將死”,而彩電,由于近年的低迷表現在這種非議中常常是首當其沖。其實,即便僅從家電產品已經深入日常生活的方方面面來考量,從家用大屏日益成為智慧生活的入口和信息中心來判斷,也足以證明這種論調的錯誤。

然而,同時必須明確的是,錯誤僅在于極端化了家電產業和彩電業問題的嚴重程度。對無底線價格戰的妥協、對存量市場競爭態勢的糾結等等,都在將家電業特特別是彩電業的問題充分暴露出來。

不過,從“登峰造極”的W82和W92的出現,就不難看出創維做出的不同選擇。在品牌發展上堅持“價值主義”,在技術創新上堅持“長期主義”,讓創維無論在氣質、行動,還是在收獲的結果上,都與眾多行業企業形成了鮮明對比:高端屬性自然流露,技術創新不遺余力,穩居行業領導地位,這就是創維。

上述表現,是創維堅守品牌高端化戰略的結果。目前來看,創維品牌高端化戰略已經初見成效,創維在2019年春季發布會上,正式官宣品牌升級。經過2年來的品牌傳播工作,以及技術、產品在高端品牌路徑下不斷推進帶來的支持,創維電視核心品牌指標全面超越行業對手,繼續向高端化、科技化、年輕化的方向不斷演進。

高端化方面,創維電視以強大的供應鏈整合能力、產品研發能力以及渠道滲透能力,支撐OLED電視發展,讓高端化成為外界對創維認知的常態,也成為行業企業共同追求的目標。從現實表現看,去年,創維推出了包括厚度只有4.6mm的W81系列在內的高端OLED電視,從產品形態、音畫質、功能等方面彰顯技術實力;成績方面,市場占有率一度穩定五成左右的創維OLED電視,在12月,歷史性地突破了70%大關,高端+爆品的打法功不可沒。

科技化方面,創維堅持“創新不能依賴上游供應鏈”的理念。可以看到的是,創維作為國內率先擁有OLED模組自制(即OBM)能力的行業企業,是國內首家、全球第二家具備OBM能力與資質的電視廠家,不僅能夠產品形態上做出更多差異,同時也實現了整機成本自控,更好地服務于產品普及,最新的W82和W92都是對其技術自研自主實力的最好證明。

年輕化方面,創維電視持續根據“高潛社會新人”的生活態度與場景需求優化產品的軟硬件性能與交互體驗,引領年輕人的生活方式潮流。

如王志國不止一次表述的,創維推進OLED,不是單純要讓OLED成為創維的護城河,而是成為彩電業的護城河。其實,創維推進高端品牌戰略,堅持品牌發展的“價值主義”與技術創新的“長期主義”,也是在為行業指明前行方向,開啟一個價值致勝的時代。

2021春發,創維用W82和W92做到了一次“登峰造極”。錨定價值塑造的“長期主義”,未來的“登峰造極”,正在等待創維去繼續達成。(釘科技原創,轉載務必注明“來源:釘科技”)